Marketing » Recall-Test:
Mittels
Recall-Tests wird die
Erinnerungswirkung der Werbung (
Werbewirkung) getestet.
Man
unterscheidet zwei Formen von Recall-Tests:
- den
ungestützten Erinnerungstest (Unaided Recall Test), bei dem
Personen ohne Vorangaben befragt werden, an welche Produkte und Marken sie
sich nach Beschäftigung mit einem Werbemittel (Zeitschrift, Fernsehen etc.)
noch erinnern können, und
- den gestützten
Erinnerungstest (Aided Recall Test), bei dem nach bestimmten Marken
oder Werbeslogans gefragt wird.
Ziel ist es zu
ermitteln, wie stark der Werbespot oder die
Werbeanzeige die
Zielgruppe erreicht hat und von ihr
wahrgenommen wurde. Schließlich schließt man von dem Erinnerungsvermögen
der Testpersonen auf den Erfolg der
Werbung, der hauptsächlich von der
Verständlichkeit, Ansprache, Zielgruppenbezogenheit,
Glaubwürdigkeit und Akzeptanz des
Werbetextes abhängt.
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