Marketing » Preisausschreiben:
Ein Preisausschreiben ist die häufigste Form des Gewinnspiels und damit ein
Instrument des
Direktmarketing und der
Kundenbindung. Der Teilnehmer muss
dabei eine Preisfrage beantworten oder ein Rätsel richtig lösen und hat
dadurch die Chance, einen
Gewinn zu
erhalten. Im Gegenzug erhält der Unternehmen wichtige
Kundendaten von ihm, zumindest Namen und
Adresse, möglicherweise auch weitere, wie Alter, Beruf oder
Produkt-Präferenzen. Diese werden dann in der Kunden-Datenbank gespeichert
und weiterverarbeitet.
Nur so macht ein Preisausschreiben als
Instrument des
Marketing Sinn, es darf
also nicht als unterhaltsamer Selbstzweck gesehen werden. Geweckt wird die
Aufmerksamkeit für ein Preisausschreiben häufig durch Direct Mails mit
Response-Elementen oder durch die
Kundenzeitschrift.
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