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Rechnungswesen » Below the line:

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Werbung Below the line (unterhalb der Grenze) ist der herkömmlichen oder klassischen Werbung entgegengesetzt oder untergeordnet. Zu ihr gehört alles, was nicht Above the line ist, also

• Verkaufsförderung,
  
  
• Dialogmarketing,
  
  
• Eventmarketing,
  
  
• Merchandising. Teilweise wird auch
  
  
• Public Relations dazugerechnet.
  
  

Nach der aktuellen Auffassung von Marketing gilt die Unterscheidung zwischen Above the line und Below the line als überholt. Angestrebt wird vielmehr "Integriertes Marketing", das einen zielgruppen- und situationsbezogenen Mix aller geeigneten Maßnahmen umfasst.