Unternehmensführungs-Lexikon

Rubrik: Rechnungswesen Marketing Organisation Controlling
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Marketing » Verpackung:

Unter Verpackung versteht man entweder die unmittelbare Umhüllung der Ware (Warenumhüllung), beispielsweise mit einer Flasche oder Dose, oder die zum Transport notwendige Verpackung in einem Karton oder Container. (Transportverpackung).

Da die Verpackung durch ihre Gestaltung die Kaufentscheidung beeinflusst, ist sie als Werbeträger ein wichtiger Bestandteil der Produktpolitik. Die Aufmachung der Verpackung ist ein Element der Marke.