Unternehmensführungs-Lexikon

Rubrik: Rechnungswesen Marketing Organisation Controlling
Suche Suche

Marketing » Marketinginstrumente:

Marketinginstrumente sind Maßnahmen zum Erreichen eines bestimmten Marketingziels.

Es werden folgende Marketinginstrumente unterschieden:

Die einzelnen Instrumente geben dem Unternehmen die Möglichkeit, sein Produkt zu verändern oder das Produktprogramm zu differenzieren (Produktpolitik), den Preis entsprechend anzupassen (Preispolitik), den Vertriebsweg zu verändern (Distributionspolitik) oder mit Hilfe von Werbung, Verkaufsförderung oder Public Relations die Meinung und Einstellung der Käufer zu dem eigenen Unternehmen oder Produkt positiv zu beeinflussen (Kommunikationspolitik).

Der Erfolg der Marketingaktivitäten ist in großem Maße abhängig von einem optimal aufeinander abgestimmten Einsatz der verschiedenen Marketinginstrumente (Marketing-Mix).