Unternehmensführungs-Lexikon

Rubrik: Rechnungswesen Marketing Organisation Controlling
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Marketing » Full Service:

In der Sprache der Werbeagenturen bedeutet Full Service das komplette Angebot aller möglichen Werbemittel. Eine integrierte Marketingkampagne wird also nicht von mehreren Agenturen zusammen durchgeführt, die jeweils einen Teilbereich übernehmen, sondern eine Agentur übernimmt die Gesamtverantwortung und deckt alle Bereiche agenturintern an.

Es ist immer wieder umstritten, ob nun Full Service oder die Spezialisierung auf einzelne Gebiete, die man besonders gut beherrscht, besser und effektiver ist - dies wird immer wieder anders entscheiden, genau so wie die Zweckmäßigkeit von Mergers.