Unternehmensführungs-Lexikon

Rubrik: Rechnungswesen Marketing Organisation Controlling
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Marketing » Externe Kommunikation:

Interne Kommunikation und externe Kommunikation bilden gemeinsam das Gesamtspektrum der Öffentlichkeitsarbeit. Sie richtet sich an die Öffentlichkeit außerhalb des Unternehmens, vor allem an die Medien, die als Multiplikatoren zur Bevölkerung fungieren. Bei börsennotierten Unternehmen unterscheidet man außerdem zwischen Investor Relations (Finanzmarketing), das sich an Finanzjournalisten wendet, und der Pressearbeit, die sich an die Vertreter von Publikums- und Fachpresse richtet.