Existenzgründungs-Handbuch

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Marketingorganisation: « Vorheriges Thema (Marketingkonzept)Nächstes Thema » (Mutterschaft)

Marketing- und Kundenorientierung erfordern eine entsprechende Organisationsstruktur des Unternehmens, insbesondere eine optimale Einbindung des Marketings.

In Abhängigkeit von Unternehmensgröße, Sortimentsumfang und Kundenstruktur kann Marketing

In der Praxis existieren auch Mischformen, z.B. als Profitcenter. Die Vorteile der beiden Organisationsformen zu vereinen versucht die sogenannte Matrixorganisation.

Die interne Organisation einer funktionellen Marketingabteilung umfasst


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