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Lothar Albert

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Unternehmensführungs-Lexikon

Rubrik: Rechnungswesen Marketing Organisation Controlling
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Marketing » Werbegeschenk:

Werbegeschenke oder Give-aways sind kleine Geschenke von geringem Wert, die meist mit dem Namen und/oder dem Logo der werbetreibenden Firma versehen sind. Sie werden bei Promotion-Aktionen auf der Straße, in Läden oder auf Messen und Ausstellungen verteilt, um Kunden neugierig zu machen und den Erstkontakt zu erleichtern.

Als Streu- oder Pfennigartikel gehören sie zu den Werbemitteln. Ihre Aufgabe ist es, die Zielgruppe (Kunden, Geschäftspartner, Journalisten) mit der Werbebotschaft zu erreichen und in Erinnerung zu bleiben.

Um trotz des geringen Werts eine positive Wirkung zu erzielen, werden häufig die Dienste von auf Werbegeschenke spezialisierten Unternehmen in Anspruch genommen.