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Lothar Albert

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Unternehmensführungs-Lexikon

Rubrik: Rechnungswesen Marketing Organisation Controlling
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Marketing » Produktprogramm:

Zum Produktprogramm eines Unternehmens gehören alle Produkte und Leistungen, die es zum Kauf anbietet. Dabei wird zwischen Programmbreite (der Zahl der Produkte und Produktgruppen) und Programmtiefe (die Zahl der Varianten eines Produkts oder einer Produktgruppe) unterschieden.