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Lothar Albert

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Unternehmensführungs-Lexikon

Rubrik: Rechnungswesen Marketing Organisation Controlling
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Marketing » Presenter:

Ein Presenter oder Moderator ist in Werbespots oder Anzeigen die Person, die durch den Spot führt oder das Produkt vorstellt beziehungsweise anpreist.

Ein Presenter kann auch eine prominente Person sein, die im Mittelpunkt einer Werbekampagne steht und als Käufer, Kenner oder Genießer für ein bestimmtes Produkt oder eine Dienstleistung wirbt. Ihr Image wird dabei auf das Produkt und seine in der Werbung vermittelten Eigenschaften übertragen. Bei der Auswahl eines passenden Presenters ist deshalb die Übereinstimmung von Seriosität, Sportlichkeit, Kultiviertheit oder Dynamik zwischen Person und Produkt von vorrangiger Bedeutung, damit die Werbung glaubwürdig wirkt.

Inzwischen werden solche Präsentationen gelegentlich auch von virtuellen Personen, so genannten Avataren, übernommen.