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Lothar Albert

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Unternehmensführungs-Lexikon

Rubrik: Rechnungswesen Marketing Organisation Controlling
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Marketing » Merchandising:

Merchandising ist eine Form der Verkaufsförderung. Es umfasst alle Maßnahmen, die mit der Aufnahme des Produkt am Point of Sale zusammenhängen, wie Produkt- und Sortimentsgestaltung oder Präsentationstechnik.

Zum Merchandising gehören zum Beispiel kostenlose Werbegeschenke vom Hersteller oder der Einsatz so genannter Propagandisten sowie Dienstleistungen, die vom Hersteller dem Handel zur Verfügung gestellt werden.

Das Merchandising wird teilweise der Verkaufsförderung zugerechnet, teilweise aber auch als eigenständiges Gebiet angesehen, zu dem Marktforschung und der Handel mit Lizenzen, Marken, Vertriebs- und Urheberrechten gehört.