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Lothar Albert

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Unternehmensführungs-Lexikon

Rubrik: Rechnungswesen Marketing Organisation Controlling
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Marketing » Imagebildung:

Mit den Mitteln der klassischen Werbung (Above the line), also Printwerbung, TV- und Hörfunkspots, Plakat- und Verkehrsmittelwerbung, soll dem Konsumenten ein Bild (Image) von dem Produkt und seinem Nutzen vermittelt werden. Dabei muss nicht unbedingt der unmittelbare Gebrauchswert im Vordergrund stehen. Wichtiger ist oft zu vermitteln, dass der Verbraucher seiner Umwelt gegenüber eine bestimmte Wirkung erzielt, wenn er diese Marke benutzt.