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Lothar Albert

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Unternehmensführungs-Lexikon

Rubrik: Rechnungswesen Marketing Organisation Controlling
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Marketing » Handelsmarketing:

Unter Handelsmarketing versteht man alle Marketingmaßnahmen, die sich auf den Handel beziehen (in Abgrenzung zur Produktionsseite oder zum Dienstleistungsmarketing). Seine Aufgabe ist es, die Lücke zwischen Hersteller und Konsument zu schließen, den Verbraucher mit neuen Produkten bekannt zu machen.

Beim Handelsmarketing wird grundsätzlich der gesamte Marketing-Mix verwendet. Besonders wichtig ist im Ladenverkauf das Merchandising. Katalog- und Versandhändler benutzen vor allem das Instrumentarium des Direktmarketing.