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Lothar Albert

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Unternehmensführungs-Lexikon

Rubrik: Rechnungswesen Marketing Organisation Controlling
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Marketing » Global Player:

Nicht nur das Marketing kann sich heute nicht länger nur auf die nationalen Märkte beschränken (s. a. Globalmarketing), vor allem große Unternehmen müssen weltweit vertreten sein. Besonders in der Autoindustrie wird dies konsequent durchgeführt.

Welche Probleme ein Global Player, der gleichzeitig in Europa, Asien und den USA produzieren und verkaufen will, u.a. durch die unterschiedlichen Mentalitäten bekommen kann, zeigt das Beispiel von DaimlerChrysler - die"US-typischen" Chrysler-Modelle fassen nur schwer auf dem europäischen Markt Fuß, europäischer Stil kommt dagegen in den USA kaum in den Markt.