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Lothar Albert

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Unternehmensführungs-Lexikon

Rubrik: Rechnungswesen Marketing Organisation Controlling
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Marketing » Globalmarketing:

Unter Globalmarketing versteht man, dass die Marketing- und Absatzpolitik des Unternehmen sich nicht auf regionale oder nationale Märkte beschränkt, sondern die gesamte Welt einbezieht. An das Marketing stellen sich dadurch ganz neue Herausforderungen, da die Zielgruppen in ihrer Mentalität nicht mehr so klar abgegrenzt werden können wie bei eindeutig definierten Märkten. Oft werden länderspezifisch angepasste Marketingstrategien notwendig.