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Lothar Albert

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Unternehmensführungs-Lexikon

Rubrik: Rechnungswesen Marketing Organisation Controlling
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Marketing » Gewinn:

Wichtigstes Element eines Gewinnspiels ist der Gewinn - er stellt für den Konsumenten den Anreiz dar, sich überhaupt zu beteiligen. Dies ist nur der Fall, wenn die Gewinnchance realistisch ist. Selbstverständlich müssen die Teilnahme am Gewinnspiel und die Einlösung des Gewinns für den Teilnehmer kostenlos sein.

Nach Möglichkeit sollte der Gewinn in einem inhaltlichen Zusammenhang mit dem Unternehmen oder dem Gewinnspiel stehen, um so die hinter dem Gewinnspiel stehende Werbebotschaft besser zu vermitteln. Getroffene Gewinnzusagen müssen eingehalten werden.