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Lothar Albert

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Unternehmensführungs-Lexikon

Rubrik: Rechnungswesen Marketing Organisation Controlling
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Marketing » Ganzheitliches Marketing:

Marketing kann sich heute nicht mehr nur auf den jeweiligen Absatzmarkt konzentrieren, sondern muss ganzheitlich gesehen werden. Dazu gehört die Beziehung des Unternehmens zu seiner Umwelt (s. a. Unternehmensphilosophie) und das Customer Relationship-Marketing. Ganzheitliches Marketing kann sich nicht von vornherein auf ein Marketinginstrument beschränken, sondern bezieht den gesamten Marketing-Mix ein.