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Lothar Albert

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Unternehmensführungs-Lexikon

Rubrik: Rechnungswesen Marketing Organisation Controlling
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Marketing » Above the line:

Unter Above the line (über der Grenzlinie) versteht man die klassische Werbung, also das, was der Verbraucher in der Regel mit dem Begriff Werbung verbindet. Dazu gehören Anzeigen in den Printmedien (Zeitungen/Zeitschriften), Spots in TV- und Hörfunksendern, Plakat- und Verkehrsmittelwerbung.

Line bedeutet dabei die Grenzlinie zwischen übergeordneter und untergeordneter (Below the line) Werbung.